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• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 柳千雪    新功能介紹
• 出版社：上奇時代    新功能介紹
• 出版日期：2015/01/24
• 語言：繁體中文

其他新聞

小琉球是位於台灣南端的離島，面積不大，人口只有1萬多人。小島的天然資源很豐富，蔚藍的海洋，隨處可見的海龜、珊瑚礁，不過，在我的鏡頭下，最美的不是這些風景，而是一群用愛呵護小島的子民。 圖文／鏡週刊 小琉球每年吸引許多觀光客前往，也因為遊客日漸增多，導致這美麗的小島漸漸因破壞而失色。 這次我遇到一群人，他們有著共同的理念，以盡量不破壞環境的環保方式，來延續小琉球的美。開民宿的蔡正男，就以自己的店實踐這理念，民宿多以環保和可長久使用的建材來蓋。雖然價格高出許多，但他希望能從自己做起，漸漸影響到其他同業，一起為小琉球的環境來努力。 蔡正男不只是民宿老闆，也是生態導覽員，對海龜和海洋生態都有相當的了解，他花時間親自帶住客走進潮間帶，讓大家近距離認識豐富生態，也在每個人心中種下保育種子。 蘇淮，是一個年紀輕輕的潛水教練。他還沒來小琉球之前，四處到各國潛水，資歷相當豐富。問他為何會留在小琉球？「小琉球的海底之美，一點都不輸國外！」他這麼告訴我。他跟女友一起致力於環保，不定時到海邊淨灘，也會教前來潛水的客人用蠟做環保袋，希望能減少對塑膠製品的使用。 因為有這些人無私的付出，小琉球愈來愈美，下一回你來小琉球，不妨也換個旅行方式，為美好的環境共同來努力！ 更多鏡週刊報導 藝術家：不要珍藏海灘貨幣，請到小琉球消費！ 小琉球7月發行「海灘貨幣」　島上可以獨立使用 受傷海龜奔回大海　基隆今年第一次海龜野放記錄

▲一個人旅行總會遇上各種奇怪故事。（圖／示意圖） 文／旅遊妹 這是從一位曾經住在中南美洲一段時間的攝影師朋友那聽來的故事，外型中性的她，獨自一人在中南美洲四處旅行過一段時間，以下以第一人稱描述。 那一次我要從瓜地馬拉到墨西哥的恰帕斯州，搭乘夜車到恰帕斯州的背包客棧大約也早上5點多了，早晚溫差大，一下火車就覺得氣溫特別的低，大概是因為這裡的海拔較高，讓人覺得特別冷。 沿途慢慢走著，最後決定入住一間位置較為偏遠但價格最便宜的一間背包客棧，屋子的造型很有家鄉的味道，水泥地板、木床上下鋪，一間房大約有八張床，木頭製物櫃，裡面睡滿了人，只剩一間床是空的，覺得相當Lucky。 Check in時櫃台小姐這樣說著：如果你不介意，我們是還有一張床！ 這時我覺得小小疑惑，我就一個人阿，一張床很合理的，完全沒有問題，但也沒多說，立刻趕著說好。 於是老闆打開房門指引我床位，我把行李放下，準備出門先換外幣。在大街上辦完事情回到房間看到原本住在同間房的房客們都在打包行李，頓時只剩下我一個人。 準備離開的金髮妞過來和我打招呼時說著，不好意思，沒有辦法陪你，今天是你第一天到這個地方，祝你平安順利唷。然後一群女孩子就背著行李就出門了，房間空了。 我也打算出門逛逛景點、跑行程，在街上閒晃時竟然又看到剛剛房裡的那群女孩，還以為他們已經前往其他城市了，看來是換了一間住宿的地方，心裡覺得有一點點奇怪，但又說不上是哪裡奇怪。 晚上回房，房裡變得空蕩蕩，一打開房門，除了兩旁的床，正中間就是一張桌子，上面放了聖經、聖像等有點像台灣的神龕，回頭一看，木門上方被釘了一個稻草做的十字架，那個晚上忍不住胡思亂想，東看看西看看總覺得越來越毛，加上氣溫又低，覺得特別的冷，蓋了兩張棉被還是覺得好冷，怎麼睡就是睡不好。半睡半醒的到大約凌晨5點左右，聽到門外有其他旅客和店家對話的聲音，看來是在詢問是否有空房。朦朦朧朧間房門被打開了又被關上，看來是先看看房間才決定是否要入住吧？最後聽到那位旅客說要先去外面抽根菸等朋友到再決定要不要住這。（以下簡稱為A小姐） 一聽到可能會有其他旅客要住進來，我當下超級開心，總算不用一個人住感覺怪毛的！於是馬上起床走到門外和他聊天，打算說服他一起留下來住，聊了一根菸的時間。外面氣溫很低，我冷得直發抖，於是問他：「天氣好冷，我們不如進房裡繼續聊吧！」 A小姐馬上說：「不了，裡面還有人在睡覺不要打擾到他。」 我聽了馬上回覆她：「剛剛在裡面睡覺的就是我阿！」 她理所當然的表示：「沒阿，還有另一個人。」 當下我一陣寒，心裡超毛，怕的隨便找個藉口就先離開現場，已經繳了4天的房錢該怎麼辦呢？只好當作是她眼花，於是我自欺欺人的還是硬住了四個晚上，每天在外頭晃到很晚，盡量減少待在房裡的時間。回國後和朋友B子、C子見面時提到這次的怪事，他們竟然提出了這件事的不對勁之處，而我當下竟然完全沒發現。 當我Check in時，櫃台小姐特別強調只剩下一個床位，會不會其實那時候她看到的是兩位旅客呢......？ 或許那段時間，我都不是一個人旅行呢......

 行銷是什麼

推薦語

我在行銷領域打滾四十年，在這麼漫長的歲月裡，我創造了一些知識，甚至些許智慧。當我反思這門學科的情勢，我突然想到，是時候重新回顧行銷的基本概念了。
首先，我列出了八十個行銷概念，這些概念在今日都相當重要，然後我花許多時間釐清這些概念的意義和蘊涵，好讓它們應用在商業上時能夠更健全更完善。
我無意再寫一本八百頁厚的行銷學教科書。也無意重複我在以前著作中所提出的思想和段落。我想呈現新穎且具啟發性的想法和觀點，好讓我們能隨時取用，隨時參考，隨時摘要，隨時筆記，這本書就是成果。－－科特勒

這不是一本談行銷管理或策略的教科書，也不是一本談顧客關係管理或品牌策略的專題書，更不是一本談廣告或公關行銷傳播的專題書。這是一本涵蓋了從廣告（advertising）到熱情（zest），A到Z的行銷寶典！－－美國西北大學行銷學博士、政大企研所教授 洪順慶

柯特勒教授之於行銷學，有如杜拉克之於管理學。科特勒的這本《行銷是什麼?》奔馳在遼闊的行銷天地裏，有如讓我們讀聖經--從創世紀到啟世錄--認識了其中最重要，也最精彩的情節。

「行銷，你唯一的名字叫做『科特勒』。科特勒的新書《行銷是什麼？》是他目前為止最棒的一本著作。」－－湯姆．彼得斯(Tom Peters)，管理大師

「如果你正在考慮買科特勒的著作，買這本準沒錯。讀完本書，你將得到今日行銷所需要的完整概念。」－－瑟吉歐．柴曼(Sergio Zyman)，暢銷書《幹嘛打廣告》作者

「說到管理大師，你第一個想到的是彼得．杜拉克。那麼行銷教父呢？除了科特勒，你還能想到誰！」－－艾爾．賴茲(Al Ries)，暢銷書《行銷大師法則》、《品牌22誡》作者

「科特勒的新書《行銷是什麼？》應該改名為《行銷是什麼？：從創世紀到啟示》，因為這本書根本就是行銷的《聖經》！」－－布列克屋（Roger Blackwell），《顧客守則》作者

　　當代行銷學教父科特勒，從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化，科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性，且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。

　　全書八十個條目涉及企業商標，廣告操作，商務關係管理，行銷倫理，科技應用等多項重點，體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗，大膽預測到二Ｏ一二年，整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。藉由本書，科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人，必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。

　　必讀！當代行銷教父科特勒二ＯＯ四最新力作。

作者簡介
　　菲利普．科特勒（Philip Kotler）當代行銷教父，西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一。他的著作等身，總共著述了二十五本書。他還是一名企管顧問，專門服務非營利組織以及龍頭企業，像是IBM、GE、美國銀行（Bank of America）、AT&T和米其林（Michelin）等等。

譯者簡介
　　張振明，現任聯廣集團CEO，隸屬於中信為目前本土最完整的傳播集團，旗下有廣告代理商的聯廣、聯旭，公關的聯太，媒體的凱絡。屬於中生代，資歷長達二十年，曾任英商上奇廣告總經理、新加坡上奇廣告資深顧問。

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